2014年12月11日 07:06 來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)—《經(jīng)濟日報》 韓秉志
累計消費3772.5萬人次，消費金額突破100億元，幾乎是2013年的一倍……從8月中旬到10月中旬，第二屆北京惠民文化消費季探索的文化惠民新模式引起全國各地的廣泛關(guān)注。
推動文化消費是一件“破土”工程，并非易事。為何北京惠民文化消費季能夠激發(fā)文化消費浪潮？
為整合市場資源，本屆惠民文化消費季努力把北京優(yōu)質(zhì)的文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的產(chǎn)品與服務(wù)，共匯集了主辦和聯(lián)合主辦單位37家，包括21個政府部門和16個區(qū)縣，動員吸引了全市上千家文化企業(yè)參與。在內(nèi)容上，包括從閱讀、出版、演出到電影的傳統(tǒng)文娛，從工美、文玩、非遺，到文物、藝術(shù)品收藏的民族精粹，從裝飾、珠寶、數(shù)碼到動漫，幾乎囊括了文化消費市場的所有領(lǐng)域，使老百姓增強了選擇性、便捷性和主動性。
北京市文資辦產(chǎn)業(yè)促進處處長陳永平介紹，文化惠民項目等政策的實施，直接促進了政府的直接投入。如海淀區(qū)的中關(guān)村金秋演出季，政府共支持資金375.25萬元，讓更多百姓走進劇場。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京市16個區(qū)縣共為惠民文化消費季投入超過3000萬元。
此外，整合市場資源，也讓企業(yè)加大了文化惠民投入的力度�；菝裎幕M季期間，持文惠卡的消費者共獲得2650萬元的優(yōu)惠，受益人次近2000萬。
惠民戰(zhàn)略，同樣帶動了商家的銷售收入增長。中國木偶藝術(shù)劇院副總經(jīng)理李朋軍表示，在第二屆消費季的影響下，木偶劇院今年業(yè)績收入達到3700萬元，比去年提升20%。“我們通過耳熟能詳?shù)淖髌泛土己玫姆⻊?wù)，以低價和實惠贏得了消費者的認可。優(yōu)惠期間，持卡5折優(yōu)惠演出達到了40多場，上演的電影更是出現(xiàn)了一票難求的場景。”李朋軍說。
北京新影聯(lián)華誼兄弟影院有限公司北京區(qū)總經(jīng)理吳威向記者透露，文惠卡的發(fā)行還降低了企業(yè)的營銷成本。“為了配合消費季活動，消費季期間，公司給所有持文惠卡消費的觀眾贈送一瓶飲料。雖然投入了10萬元，卻帶來了近60萬元的食品飲料銷售收入。”吳威說。
展望未來，如何使文化消費常態(tài)化、機制化，將松散的活動參與者培養(yǎng)成穩(wěn)定的消費群體，形成對品牌的消費忠誠度，這是北京惠民文化消費季下一步需要關(guān)注和思考的新課題。
業(yè)內(nèi)人士認為，作為全國文化中心，北京文化消費市場應(yīng)該進一步開放。消費季不僅要滿足消費者的精神文化需求，豐富文化傳承的平臺和路徑，還要進一步培養(yǎng)消費者的文化消費理念，引領(lǐng)文化消費意愿，激勵文化消費行為。
國家行政學院社會和文化教研部主任祁述裕表示，文化消費和居民收入之間并不是簡單的線性關(guān)系，文化消費意識、消費習慣、消費方式需要逐步培養(yǎng)。文化消費應(yīng)和日常生活相結(jié)合，充分發(fā)揮社會組織的作用，讓其更加獨立，更加專業(yè)化，是北京惠民文化消費季未來的發(fā)展方向。
北京市文資辦黨委書記張慧光透露，北京市文資辦將把惠民文化消費季兩年來積累的大數(shù)據(jù)整理出來，按積累、分析、應(yīng)用三個層面進行價值評估，引導文化企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)。北京市委市政府正在推進《關(guān)于促進北京文化消費的若干意見》盡快出臺，這意味著今后有望從財政資金和職能政策上促進文化消費的擴大和釋放。（經(jīng)濟日報記者 韓秉志）